創意廣告設計的步驟，信息收集客戶提出工作要求；提供相美文本及圖片資料。(公司介紹、項目描述、基本設計要求)。簽訂合同雙方簽訂《設計合同書》；客戶支付預付款；客戶提供設計相美內容資料。市場調研安排具體負責人及工作小組；分配工作；市場查詢；搜集設計資料。創意會總結分析市調結果；分配設計人員；討論設計方向。設計：設計師設計草圖。

　　在日新月異的現代社會中發揮著越來越重要的作用。無論是需求者還是標識從業人員，都會有一種共同的感受：每個人每天都生活在充滿標識味道的氛圍中。標識導視設計出行時，有城市交通標識系統保障著人車迅速安全地分流；尋親訪友時，小區的導向標識系統引導著人們順利的行進；商場的標識系統有效而準確地分流不同的購物人群；菜市場中的標識系統也清晰地將各種食品分門別類……

　　周冰 季建業

　　沒有品牌意識，以為只要把產品做好就可以了。如果企業還很小，或許是這樣。可是企業要發展，進入更大的市場，就要面對其它品牌同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐，就很難突破發展瓶頸了。缺乏品牌核心價值的設計，與競爭品牌相比不具備可識別性：風格不統廣告十分隨意，主題月月新、年年變。盡管有大量的廣告投入，卻只能促進一點產品銷售，而無法有效積累品牌資產。