紀念中國人民抗日戰爭暨世界反戰爭勝利70周年閱兵活動舉世矚目，新聞之間的競爭可以用白熱化來形容。經過精心策劃，解放軍電視宣傳中心在激烈的電視競爭中成功實現突圍。收視統計數據表明，9月3日，央視七套軍事節目收視排名全國上星衛視第11位；中心策劃推出的特別節目《和平之劍——詳解9·3閱兵中的明星裝備》和大型新聞直播《偉大的勝利——抗戰勝利70周年特別報道》收視率分別排名全國上星衛視節目第9位和第12位;特別節目《向著勝利前進》與《永遠飄揚的戰旗》收視率較平時提升4倍，創造了近年來軍事節目頻道收視排名和單期節目收視最好成績。回顧此次閱兵電視宣傳報道，不能不說這是軍事電視重大活動報道的一次突破。

　　“9·3”閱兵報道電視宣傳的主要特點

　　此次閱兵報道，新聞直播由實施，這就決定了其他電視只能在直播前后的新聞宣傳中用力。為此，解放軍電視宣傳中心提早策劃，9月2日至4日在央視七套集中推出大型新聞直播節目《偉大的勝利——抗戰勝利70周年特別報道》，發出了軍隊新聞在重大活動報道中的主流聲音。

　　頻道化編排科學，聚焦抗戰報道主題。此次特別編排節目緊緊圍繞“紀念抗戰偉大勝利、偉大抗戰、實現民族偉大復興”的報道主題，首次打破欄目時段進行頻道化編排，共推出26小時特別節目。在重點打造大型新聞直播節目《偉大的勝利》的同時，精心遴選了《民族的吼聲》與《血肉鑄長城》等一批反映中國中流砥柱作用和中華民族面對外敵入侵同仇敵愾、奮勇的節目。在節目編排上，把9月2日和3日的節目作為重點，注重遵循收視規律，突出午間、晚間兩個收視高峰，重點打造16點至22點時段，將14部重點專題節目集中安排在這一時段推出。此次特別編排還注重整體宣傳推介，在節目銜接部分投放了紀念抗戰勝利70周年宣傳片《偉大的勝利》特別報道預告和經典抗戰歌曲MV等內容，配合軍事節目宣傳片、logo演繹、軍事節目ID、信息提示條等新包裝元素，強化了觀眾的整體編排印象。

　　新聞直彩，凸顯央視軍事節目品牌。新聞直播是此次特別編排的重點和亮點。9月2日和3日晚間19點30分至21點，解放軍電視宣傳中心打通原有的《軍事報道》和《防務新觀察》欄目時段，推出了90分鐘大型新聞直播《偉大的勝利——抗戰勝利70周年特別報道》，分新聞報道和高端兩個部分，精彩呈現閱兵活動盛況。新聞報道內容全面，《勝利·復興 淚水·歡笑》和《大威托舉民族豪情 珍愛和平闊步復興之》等新聞報道，對習重要講話、閱兵式、招待會等重要時政活動進行了細致報道。本臺評論《讓和平讓》和《勝利的閱兵 和平的宣示》，深度解讀了習提出的“必勝和平必勝 人民必勝”等重要講話內容和閱兵的主題。報道形式豐富，不僅有連線閱兵現場主持人介紹目擊的情況，采訪抗戰老戰士、英模代表、受閱官兵和觀禮群眾的與感想，還在閱兵式結束后安排記者采訪社會對習重要講話和閱兵活動的反應。針對社會關心的裁軍問題，也第一時間報道新聞發布會詳解裁減軍隊員額30萬的情況，同時梳理我軍歷史上每次裁軍的情況，及時回應了社會關切。新聞部分，邀請國內著名的軍事專家，介紹世界閱兵知識，安排主持人探營受閱方隊，回答觀眾關心的話題，傳遞閱兵活動宣示的和平愿望。90分鐘的新聞直播，形成了時效和深度的有機結合，權威解讀了此次大閱兵的重大主題和重大意義，也凸顯了央視軍事節目品牌。

　　專題節目豐富，多角度呈現閱兵盛況。在全力做好新聞報道的同時，中心還安排12檔軍事節目。根據各自的欄目定位，推出各具特色的專題節目。其中，《軍事》欄目深入挖掘閱兵故事，制作了7集系列節目《印象閱兵訓練營》和5集系列節目《勝利日——大閱兵2015》；《軍旅人生》欄目遴選5位有代表性的受閱官兵，策劃了5集系列專題節目《請祖國檢閱》；《軍營大舞臺》跟隨部隊文藝團隊慰問受閱官兵，推出特別節目《向著勝利前進》和4集系列節目《加油，受閱官兵》；《誰是終極英雄》瞄準不同方隊的優良傳統傳承，策劃了5集系列節目《永遠飄揚的戰旗》；《軍旅文化大視野》欄目解讀閱兵禮儀和音樂，策劃了兩集特別節目 《閱兵與音樂》和《閱兵與儀式》；《中國》欄目關注國賓護衛隊，精心制作了《閱兵方隊背后的故事》。這些節目從閱兵現場、人物、裝備、文化等多個角度，用新聞、專題、文藝、等多種形式，生動記錄和展示了閱兵活動全過程，講述受閱官兵的故事，呼應和強化了報道主題。

　　網絡報道全面，進行融合。“9·3”軍事電視閱兵報道的另一大亮點，是電視和新融合、實時互動。中心充分發揮運營的中視網、軍事TV手機客戶端多平臺播發、多呈現、多渠道的優勢，精心策劃推出了《紀念抗日戰爭暨世界反戰爭勝利70周年閱兵報道》特別專題，設置“最新動態”“高清圖集”“閱兵看點”“現場視頻”等9個版塊，涵蓋了文字、圖片、視頻、動漫等多種報道形式。網絡報道既有閱兵活動的最新動態資訊，也有展示受閱官兵風采的精彩視頻集錦；既有受閱方隊中突出典型的人物報道，也有軍事專家與網友進行的實時互動。此外，中視網還精心制作了閱兵主題動漫，通過一個個輕松活潑的形象，生動解讀此次閱兵活動的特點與亮點。9月3日當天，中視網和軍事TV客戶端及時通過前方記者，播發現場與采訪感受，邀請軍事專家就閱兵進行解讀，通過線上線下、現場與演播室的互動，形式多樣地呈現閱兵盛況，部分內容瀏覽和轉載量達150萬多次，與電視節目形成了融合。

　　軍事電視閱兵報道的

　　軍事電視“9·3”閱兵報道取得令人矚目的成績，對我們電視中心來說不僅探索了的頻道化編排方式，也說明軍隊新聞在重大活動報道中仍然具有高度的關注度，并給未來組織類似的重大題材報道提供了許多有益。

　　必須始終圍繞主題策劃。軍委和總政領導在研究部署閱兵活動報道時多次強調，此次紀念抗戰勝利70周年閱兵活動不同于國慶閱兵，具有很強的關聯性和關注度，必須始終圍繞“紀念抗戰偉大勝利，偉大抗戰，實現民族偉大復興”的主題進行組織籌劃。但從國內新聞的閱兵報道看，不少地方仍然將新聞關注的重點放在了“儀仗隊女兵入伍前是模特”“將軍參加閱兵平均瘦身10多斤”等花絮性新聞上。從新聞的效果看，盡管這些花絮性新聞也能夠抓住不少觀眾和用戶的眼球，但其最終效果只能是適得其反，被人詬病。這就我們，作為黨在軍隊的，軍隊新聞對于重大活動報道，必須回到事件本身的主題和蘊含的深厚內涵上來。新聞報道的組織方式可以有所不同，但主題必須高度集中；新聞宣傳的形式可以多種多樣，但內容應該始終主流價值取向。

　　必須發揮自身獨特的優勢。在一些重大活動報道中，軍隊新聞的身份優勢正在被逐步淡化，與地方新聞的新聞競爭往往處在同一起跑線上。但從此次閱兵報道看，軍隊新聞仍然具有獨特的優勢，主要體現在權威的軍事解讀和專業的軍事節目制作上。閱兵報道前期展開后，中心專門成立了閱兵報道領導小組，先后多次召開節目聯席會議，確定了“圍繞主題策劃、做到權威解讀、體現專業水準”的報道策略。在遵循中央和軍隊相關宣傳口徑的基礎上，中心對《偉大的勝利》《民族的吼聲》與《“勝利日——大閱兵2015》等專題節目進行多次審看，反復修改節目主題呈現和表現形式。回過頭看，在涉軍重大活動報道中，地方觀眾往往會對軍隊新聞給予更多關注，而專業的軍事節目制作水準，才是此次閱兵報道吸引廣大觀眾鎖定央視軍事節目的關鍵。這我們，軍隊新聞的優勢，不僅在于軍隊的身份屬性，更在于軍隊新聞的權威視角和專業制作能力。

　　必須高度重視新聞策劃和新聞編排。閱兵活動結束后的第二天，微信朋友圈就紛紛以《70家封面“大閱兵”》為題，對70家國內關于大閱兵的報道情況進行了比較。等平面的新聞編排，往往通過封面設計、美工呈現、重頭等體現出來。對于電視來說，新聞策劃往往決定著能不能做到“人有”，而新聞編排則決定著能不能實現“人有我優”。分析此次軍事電視閱兵報道取得收視佳績的原因，除推出的重點節目具備較高的專業水準外，更重要的原因是節目編排科學，既遵循收視規律又充分考慮前后時段的內在聯系。這我們，在新聞競爭白熱化的今天，軍隊新聞必須既注重新聞宣傳的內容策劃，更要注重內容的呈現方式�？茖W合理的節目編排，往往會大大提升報道的綜合效益。

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