2018年，對于家居建材行業而言是喜憂參半，不論是中美貿易戰的此起彼伏、環球經濟的整體放緩，還是房地產調控的持續加壓、環保壓力的日益提升、傳統渠道面臨嚴重挑戰等，都對行業一眾企業的發展產生了極大的影響，企業所面臨的挑戰頻增。 地板行業，作為家居建材的細分行業，亦處于這一大中。本文，范將通過客觀數據的比較分析，以揭曉地板行業發展的喜憂狀態，從而窺見該行業的發展趨勢。 近日，家居建材業一眾上市企業接連發布了2018財報，地板業亦然。以下，我們將通過對大自然家居、大亞圣象、德爾未來、菲林格爾這四家上市企業的財據分析，以點帶面地概括出地板行業2018的發展狀況，并立足于此，闡釋地板業2019的破局之道。 3月28日晚間，大自然家居發布2018年年報。報告顯示，2018年，大自然家居營業總收入29.18億元，同比增加14.4%；凈利潤達1.45億元，同比增加171.29%，集團收入主要來自生產及銷售地板及定制家裝產品。 2018年，大自然家居集團核心地板業務表現強勁，地板產品銷售收入同比增加14.4%，毛利同比增加20.5%。其中，強化地板產品總銷量約2200萬平方米，水性漆木門產品為木門業務帶來了強勁增長，銷售收入增加52.9%。 通過以上數據，我們可以直觀地看出：大自然家居的2018定是“喜”占上風。據悉，大自然家居2018年不僅超額完成年度業績，還實現了品牌價值的攀升，更擁有了甲級寫字樓標準的總部大廈，真可謂是喜上加喜，可賀可贊。 2019年，值大自然家居25周年之際，大自然強勢出擊，從產品到品牌打出“組合拳”，為一眾企業2019的破局之道提供了參照藍本。值得一提的是，大自然家居2019將回歸產品本身，狠攻產品，全面打贏“產品戰”，以實木地板為核心的全品類產品為用戶提供健康環保的家居生活，在不斷滿足消費者對自然生活方式向往的過程中，逐步實現大自然的千億家居夢。 范觀點：在宏觀如此波動的情形下，大自然家居仍能高歌猛進，取得驕人的成績，可見其深度的品牌底蘊和前瞻的戰略眼光，大自然家居，未來可期。 3月19日，大亞圣象(SZ000910)發布2018年年報，企業2018年實現營收72.61億元，同比增長3.02%；歸屬凈利潤7.25億元，同比增長9.95%。其中，木地板營收為50.47億元，同比增長2.34%，占總營業收入的69.5%，發揮了圣象品牌和產品優勢，工裝板塊發力成為業績亮點。 2018年大亞圣象整體保持穩健態勢，收入在地產承壓的外部下仍保持正增長，企業研發投入1.49億元，同比增長7.81%，共申請專利79件，堪稱行業楷模；作為地板行業的頭部品牌，圣象有望在大家居行業的發展中不斷強化自身品牌和渠道優勢，從而取得長期可持續的成長。 范觀點：通過以上表格和數據，我們可以看出大亞圣象2018年增速放緩，相較2017年的營收、凈利潤7.91%、21.82%，2018的增速確實大大放緩，可見2018經濟下行對企業的影響之大，這一時期，各家上市公司都謹慎對待盈利預期，大亞圣象此次的年度財報與其預測基本相符，并無太大出入。 2月28日，德爾未來發布2018年度業績快報，報告顯示德爾未來2018年營業總收入為17.68億元，比上年同期增長10.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.03億元，比上年同期增長20.33%。 2018年，德爾積極穩健的經營策略，持續優化產品結構，不斷推進研發和業務模式創新，核心競爭力和市場地位不斷提高，實現了營業收入和利潤的穩步增長。與德爾2018年10月27日披露的《公司2018年第三季度報告》中預計的2018年度業績，本次發布并未存在差異。 范觀點：從德爾未來對2018年度經營業績的預計，我們可以清晰德看到一個企業對自身發展的把握與掌控之精準。縱觀行業，我們不難發現，地板行業整體利潤下滑，營收增長放緩，這是不可爭議的事實，但在此基礎上，德爾還能保持10.49%的增長率，足可見德爾未來的雄厚實力。 3月26日，菲林格爾公布了2018年年報，報告期內企業實現營業收入8.35億元，增長4.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9881.73萬元，增長23.41%，這一成績，無疑是對菲林格爾積極轉型的肯定。 眾所周知，菲林格爾是一個擁有近百年歷史的木業品牌，總部位于的巴登符騰堡州，1996年開始進入中國，目前在國內中高端市場占有率達20%以上。其血統不僅賦予了菲林格爾一流的品質，也使得其在國際化然就比國內品牌具有優勢，所以自去年10月份開始，菲林格爾就圍繞“成為年輕消費者喜愛的國際家居品牌”這一核心，有條不紊而又層層遞進的多矩陣營銷，最終達成“超高消費”和“強化品牌年輕形象”。 范觀點：作為一個擁有近百年歷史的品牌，菲林格爾的產品品質是有目共睹的，這從菲林格爾是梅賽德斯奔馳車內高端木制裝飾專屬供應商就可看出。另外，菲林格爾對熱門IP、社交方面的利用也是駕輕就熟，比如對《極限挑戰》IP的利用，單就去年雙十一期間，菲林格爾以一些貼近年輕用戶的營銷手段及對《極限挑戰》IP的最大化，便突破了1億元的總銷售額，可見其玩“花樣”的本事，2018年報的發布，正是對其積極轉型的極大肯定。 從大自然家居、大亞圣象、德爾未來、菲林格爾四家企業2018的財報，我們可以看出，盡管去年經濟處于下行階段，但各企業依然干勁十足。四家企業財報橫向對比可能略有差異，但輸贏并不是絕對的，而是應縱向對比其近年來的發展情況，只要在原基礎上實現突破，達到企業預計的目標，都可謂贏家。 面對2019市場的變幻莫測，范認為，不管是地板企業還是家居建材其他細分行業，都應以用戶為中心，立足企業現狀，瞄準行業風口，迭代產品&技術，突破行業發展壁壘，為企業創造騰飛的機遇，亦為消費者提供更加美好的家居生活新體驗。金木水火土查詢表 |