夢見包被偷信息化不斷升級的今天，人們接收信息的方式逐漸從PC遷移到手機，移動智能手機的普及使得資訊的獲取越來越碎片化。在大數據驅動下，資訊平臺逐漸從“人找信息”上升到了更智能的“信息找人”階段。而伴隨著這種變化，新浪、騰訊、網易、搜狐四大門戶在資訊分發市場的地位呈現明顯下降趨勢，“雙門戶+雙頭條”組成了新的資訊分發四強。 據第三方數據機構BigData發布的《中國移動資訊分發平臺市場研究報告》，截止到2016年第一季度，我國移動資訊分發市場用戶規模達5.7億，同比增長22.9%。其中，日活躍用戶方面： 四強中，騰訊新聞和網易新聞完成了自身門戶實力的，今日頭條和UC頭條則是依托大數據技術實現個性化資訊分發的典型。 那么騰訊新聞、網易新聞、今日頭條和UC頭條的使用體驗到底如何?下面我們從打開速度、界面、新聞內容等多個方面進行體驗。 在沒有預先加載，啟動無廣告閃屏，且都不登錄賬號的情況下，四款新聞App從啟動到刷出首屏的速度依次是UC頭條 網易新聞 騰訊新聞 今日頭條。得益于體積包小，UC頭條打開速度優勢明顯。此外通過多次無預先加載的頻道切換體驗，騰訊新聞和UC頭條無明顯延遲，網易新聞和今日頭條出現延遲的次數較多。 為了適應人們已經的App點、滑操作，資訊App的整體界面布局也逐漸趨同。打開四款新聞App，可以看到，在界面的上端都是可滑動切換/點擊進入的頻道入口，包含熱點、推薦、娛樂、體育等等分類，可選擇展示，各家差異不大。 底部則是固定的功能模塊，這一塊的布局，UC頭條和今日頭條一致，都包括了“首頁”、“視頻”、“我”以及已關注的自入口，分別叫“訂閱號”、“關注”。網易新聞的底部多了個“話題”入口，在左上角添加了新聞直播入口，騰訊新聞則把“直播”入口放在了底部，“視頻”作為頻道之一放在頂部。 在整體的設計風格上，騰訊新聞和網易新聞仍然保持了門戶網站風格，尤其網易的每個頻道第一條新聞都是幻燈片。資訊平臺方面，UC頭條較為獨特，界面風格繼承了瀏覽器的部分基因，呈現大量留白，從視角上較有閱讀的場景感。 1、從信息源來看，四款App內容較多“同源”，內容主要來自門戶網站、各類垂直網站、紙媒等。不同的是，騰訊新聞和網易新聞作為傳統新聞門戶衍生品，擁有很強的PGC(專業生產內容)能力，而今日頭條和UC頭條依托各自的自作者群，形成了很強大的UGC(用戶生產內容)能力。由于內容來源不同，PGC內容側重的點不同，這使得各家新聞App的內容風格呈現出不小的差異。 具體來說，網易新聞強調新聞態度，注重激發用戶的評論熱情，這從很多新聞的標題上就能看出來;騰訊新聞致力于將自身打造為“事實派”，力求從嘈雜的信息與觀點中，讓新聞回歸事實本質，在一些熱點新聞的追蹤報道中，騰訊新聞的這種風格明顯;今日頭條和UC頭條因為同時融合了專業和自的內容，整體風格顯得更活躍，內容也更親民和生活化。 2、從內容的呈現方式來看，騰訊新聞和網易新聞傾向于將大幅版面分配給PGC內容和主流價值新聞，在一定時間內呈現給用戶一樣的內容;今日頭條和UC頭條則完全基于用戶興趣愛好呈現內容，千人千面，不斷刷新，至于展示的是PGC還是UGC，主要取決于于文章本身跟機器算法的匹配情況。兩種不同的內容呈現方式，給用戶帶來的最主要的體驗差異在于，騰訊新聞和網易新聞對于熱點事件有著更強的捕捉能力和專題輸出能力，但新聞內容的持續性輸出不足;今日頭條和UC頭條的信息流模式能夠滿足用戶不斷刷出新內容的，但在對熱點事件、主流新聞報道不夠“聚焦”。 3、從內容創新來看，四家新聞App都不滿足于常規的圖文新聞，“視頻”成為各家都重視的流量入口，但從呈現形式來看目前只有今日頭條推出了視頻分類。除此之外，騰訊新聞和網易新聞都在發力新聞現場直播，打造一種全新的看新聞方式;UC頭條最近推出了“問啊”，展現出其對UGC內容的培養能力，目前已經有不少領域專家入駐，成長勢頭較足。 【總結】有統計指出，目前日使用時長累計超過一個小時的重度用戶呈現急速上升的勢頭。對于資訊市場，一方面，網易新聞、騰訊新聞擁有很強的專業內容生產能力，能滿足用戶對于專業資訊、主流價值的需求，另一方面，在越來越強調個性化定制的今天，基于信息流大數據推薦模式的UC頭條或今日頭條也逐漸搶占了市場的高位。 |