現如今，家電界跨界合作的趨勢逐漸興起，跨界影視劇、綜藝節目、演唱會等進行營銷的案例不在少數，但大部分品牌在植入的過程中卻顯得比較傳統和生硬，在營銷玩法上缺少新的突破。8月2日，天貓x美的熱水器&ldq 現如今，家電界跨界合作的趨勢逐漸興起，跨界影視劇、綜藝節目、演唱會等進行營銷的案例不在少數，但大部分品牌在植入的過程中卻顯得比較傳統和生硬，在營銷玩法上缺少新的突破。8月2日，天貓x美的熱水器“浴罷不能”爽浴節，美的傳統的發布會形式，不僅帶來一場別開生面的發布會，同時也升級了家電行業營銷模式！ 本次天貓x美的熱水器爽浴節，美的熱水器進一步挖掘用戶需求，將自身年輕化貫穿營銷體系之中，在渠道上進行了多元化拓展。無論是微博、微信大號預熱、微博預熱ID、微信評論點贊有活動，還是網紅直播互動活動美的根據年輕人的互聯征，多途徑選擇渠道，8月2日當天，一首由馬薇薇、劉鎧瑞搭檔青年合唱團以日常沐浴為主題的原創曲目《你讓我浴罷不能》將美的所的“樂浴文化”與音樂結合起來爽浴節，將整個營銷推向！ 美的不斷放大力度，這首《你讓我浴罷不能》，除了現場演出，在爽浴節當天，神曲也在知名原創音樂平臺蝦米音樂首發上線，給千萬級規模的音樂愛好者帶去美的快樂洗浴的全新品牌文化的同時，借《奇葩說》人氣辯手馬薇薇、劉鎧瑞這一IP實現了品牌信息的最大化。 在大平面、大硬廣逐漸成為主流的背景下，各大家電品牌似乎已經進入一種固化的營銷模式，千篇一律的營銷運作早已讓消費者感到重復。美的將趣味性、互動性、親民感作為此次爽浴節的氣氛主題和主要元素，不得不說成為2017年營銷界的一股，讓人耳目一新。 《奇葩說》擁有著龐大的擁躉基數，單就網絡瀏覽量來說，早已突破2億人次，每期的觀眾平均互動也超過2萬次。在眾多“奇葩人物”當中，馬薇薇、劉鎧瑞以其獨特的辯論觀點，代表著新一代年輕人的主流觀念，可以說是當代年輕人的意見，一直深受廣大年輕一族的喜愛。美的熱水器此次爽浴節向網絡人氣綜藝節目《奇葩說》“借東風”，不僅是一種擴大品牌文化受眾群體的絕佳方式，更能通過這種全新的角色鋪墊，達到與年輕群體進行溝通的目的。 美的這種大IP、娛樂化的營銷手段，有效地強化了品牌自身與更多的消費者深度互動，從而達到向更多的人普及“樂浴文化”的目的。美的方面負責人表示，這次爽浴節正是想通過多元化的跨界合作，向消費者展現一種有態度、有溫度、有追求的洗浴文化。不僅要有高品質的洗浴家電產品，更要為消費者提供更舒適、更恒溫、更快樂的沐浴體驗。 不得不說，同樣是娛樂營銷，美的跳脫了家電產品營銷的傳統思維，用意想不到的浴衣巔峰小保姆演唱發布會的方式，用年輕人喜愛的內容，在跨界營銷思下去做年輕化的內容創新，有效激起了的關注熱情，這是美的娛樂營銷創新思維的優秀之處，也為業界營銷創新提供了新思。 |