近日，全球應用市場研究公司Sensor Tower的數據顯示，2018年度抖音、UC瀏覽器、茄子快傳、火山小視頻四款中國應用躋身蘋果和谷歌兩大應用商店的合計全球下載量Top 10�？梢哉f，這四款軟件在2018年代表了中國互聯網創新實力，超過YouTube、 Snapchat等國際熱門應用。 同期，另一家全球應用市場研究公司App Annie數據顯示，從谷歌應用商店的下載量來看，2018年抖音、UC瀏覽器、茄子快傳表現也十分亮眼，穩居Top 10。 在過去三四年間，中國手機廠商在全球的地位不斷上升，并向全球市場擴張，形成智能手機的“中國”。今天，看到這份榜單，懂懂不由得感嘆，中國的APP也正在成全球用戶的最愛。中國的國民級應用，也有望成為全球用戶喜愛的超級應用，而再看區域情況，印度將是下一個最重要的戰略級市場。 從上榜的四款軟件來看：抖音、UC瀏覽器、茄子快傳、火山小視頻，總體上可以分為兩大類：抖音、火山小視頻都是短視頻類應用，上榜時間短，但發展極為迅猛，可以說是風口型的應用。UC瀏覽器、茄子快傳都是連續上榜的應用，偏工具型、實用型，是用戶離不開、越用越喜歡的應用。抖音、火山有點像小鮮肉，UC、茄子快傳有點像老司機，都有著非常大的粉絲群體，一起霸榜。 從全球下載量來看，抖音和火山是借著短視頻的大潮而崛起，是順勢而起，無論是中國市場還是全球市場，在2018年的增長速度都非常驚人，可以說是史上增速最快的應用。懂懂認為，抖音與火山小視頻今年能夠突然躥上榜單TOP 10，是跟小視頻應用在全球爆發這個大趨勢相關。 據抖音數據，截至2019年1月，抖音日活躍用戶（DAU）已經突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億。抖音海外版TikTok在很多國家實現突破，整體國際化進展順利，高速增長。抖音海外版 Tik Tok 和 Musical.ly 全球覆蓋超過150 個國家和地區，成為全球增速最快的手機應用。 與抖音不同的，UC和茄子快傳都是榜單上的“�？汀�，UC是2015年就已經上榜，連續四年榜上有名，并且名次持續攀升。茄子快傳也已經連續三年上榜。 值得一提的是，UC從2009年開就始走國際化的道，可以說是中國互聯網企業最早探索國際化的企業之一，領跑中國應用的全球發展。UC出海一直本土化策略，得到當地用戶的認可。 《華爾街日報》在報道曾指出，在印度、印尼和其他一些新興市場，數以億計的首次上網用戶選擇使用UC瀏覽器。UC瀏覽器不僅具有上網及下載速度快、應用占用空間小等優勢，針對當地用戶情況對小語種和使用習慣的深耕也是其受歡迎的關鍵。 有一件事可以證明UC作為一個瀏覽器在全球的地位：2018年谷歌面臨歐盟委員會反壟斷處罰時，其CEO桑德·皮查列為證明谷歌平臺的性還曾辯解，UC瀏覽器僅2017年在谷歌應用商店上的下載就超過5億次。 UC瀏覽器則是中國應用在全球新興市場的“老牌霸主”，尤其在印度、印尼市場長期領先移動瀏覽器市場。近年來其由工具產品向信息服務平臺轉型也能看出成效，信息流、gif等短內容及短視頻深受本地用戶喜愛。 茄子快傳是一款極為實用的工具型軟件，堪稱面對面極速互傳神器。這款軟件幾乎沒有投入海外市場推廣，僅靠口碑已經在全球擁有6億激活用戶，在全球18個國家 Google Play 市場占據工具榜排名第一，國內許多人對這款軟件覺得陌生，那是由于其國外用戶占據90%以上。 另外，App Annie統計了谷歌應用商店誕生以來的全球熱門移動應用，其中UC瀏覽器、茄子快傳、清理大師進入Top 10，與其他六款美國應用及一款日本應用一起構成了過去七年系統全球最熱的十款移動應用。 UC瀏覽器、茄子快傳、清理大師成為過去七年系統全球最熱的十款移動應用，這一點更加說明中國的應用正在全球范圍內的影響力不斷提升，中國互聯網企業全球化正在逐步深入。 其實，這兩年智能手機的中團已經率先進入印度市場并成為市場的贏家。根據Counterpoint數據，小米成為2018年印度第一智能手機品牌，小米也是排名前五的品牌中唯一在2018年有增長的品牌，增長率高達47%。就在1年前，三星還以24%的市場份額稱雄印度市場，而小米市場份額僅為19%。2018年印度市場前五大智能手機品牌中還包括vivo（10%）、OPPO（8%）和Micromax（5%）。也就是短短不到兩年時間，中團就改寫了印度手機的格局。 要注意，小米2018年在中國的市場份額其實是有小幅下滑的，但是其在全球的總體份額卻在大幅上升。從IDC發布的最新數據來看，小米全球以32.2%的增速，成為全球第四大手機廠商，這其中印度市場貢獻最大，可見印度市場的重要性。 印度正處于快速移動互聯化的進程當中，有點像中國五六年前的市場情況。用戶群體大，整個市場演進速度快，已經成為繼手機之后，全球互聯網企業下一個必爭之地。在過去兩年間，懂懂筆記曾寫過多篇關于印度市場的文章，相信讀者們對于印度的情況并不陌生了。 從這張圖上，我們可以看到印度、印尼都入于市場初級階段，即將進入快速擴張的普及階段，巨大市場潛力有待挖掘。根據App Annie統計，全球市場除中國市場外，新興市場印度成全球最大的應用下載市場。僅2018年四季度，印度市場應用下載就達到近50億次，同比增長超過10億，且其中98%的下載來自于谷歌應用商店。印度市場的體量和增速成了移動應用的增長籌碼。 中國互聯網企業過去兩年也是大舉進入印度，并且已經取得了一定的成績。根據Sensor Tower統計，來自中國的內容在印度也越來越受歡迎。2018年，在印度前100大Android應用中，有44款由中國公司開發，遠高于一年前的僅18款。中國公司專注于Android平臺，因為在印度5億網民中，絕大多數使用Android系統。在印度排名靠前的Android應用包括今日頭條母公司字節跳動的抖音海外版TikTok、印度本土語言應用Helo、阿里巴巴集團的UC瀏覽器。 印度的一個現實是網絡基礎設施還相對落后，所以茄子快傳這種傳輸工具在這里受到很大的歡迎，茄子快傳未來還會有很大的空間。 而UC瀏覽器已經是印度市場的老將了，UC出海的第一站就是印度，在印度已經深耕多年。UC在印度的成功取決于兩方面： 首先，UC作為從一個瀏覽器產品出發，不斷根據用戶需求豐富、完善功能，憑借大數據和智能化推動的產品升級，徹底升級為兼具瀏覽器工具屬性的內容服務平臺，增加了豐富的內容屬性，進一步擴大市場覆蓋范圍。 其次，UC從進入海外市場的第一天，就本土化策略，啟用本地人才，針對本地用戶特點進行產品研發，在東南亞市場已經具有非常明顯的領先優勢。據《華爾街日報》報道，UC瀏覽器在印度和印尼的市場占有率，均領先谷歌的Chrome瀏覽器，排名第一。在印度市場，UC的市場占有率達到51%，谷歌只有30%；在印尼，UC也以41%對32%在市場份額上勝過谷歌。此次Sensor Tower發布的數據，也印證了《華爾街日報》此前的判斷。 另外，UC還在利用其在海外的先發優勢快速布局瀏覽器以外的創新產品，比如其信息流產品UC News自2016年中在雙印發布，快速成為當地成長最快的新聞應用，目前在雙印已有超1億月活用戶。 全球市場，是一個可望而不可“急”的詞。全球市場的多樣性決定，任何一個企業的全球化都是分步驟、分階段去實現的。這里面有兩點非常重要：第一，是在什么時間抓住什么樣的市場機遇非常重要，比如今天的印度、印尼市場，將是企業未來一段時間增長籌碼。第二，任何市場都需要本土化策略，不可能一個產品天下通吃。無論是小鮮肉抖音，還是老司機UC，尊重并迎合當地用戶的使用習慣，才有夢見參加結婚喜宴可能長時間霸榜，慢慢成為當地的國民級應用。
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