2018俄羅斯世界杯迭起，一波三折，而與之相應的是，各大網約車平臺在這期間的營銷活動花樣百出、精彩紛呈。尤其是以高品質服務為核心競爭力的首汽約車，更是在此次世界杯期間吸引了更多新用戶，并助推自身品牌影響力邁上新的臺階。據權威第三方數據機構易觀數據顯示，進入世界杯賽期以來，曹操專車日活增長明顯，在6月21日達到37.6萬日活高峰，而截至6月30日，首汽約車日活規模突破50萬的有6天，其中6月27日當天日活規模達到57.7萬。而從周活躍規模趨勢上，也可以很明顯看到，首汽約車和曹操專車從6月第三周周活躍規模增長明顯，首汽約車周增速達到24.4%，而曹操專車也達到13.8%�？梢院苊黠@的看出，世界杯賽事期間，以首汽約車為代表的網約車平臺通過借勢營銷類活動運營，迎來活躍用戶規模的大幅提升。取得如此佳績，與首汽約車深度挖掘用戶需求和特點，夢到錢包丟了有的放矢的推出一系列營銷活動密不可分。界杯前夕，首汽約車便在其App推出“約你去看世界杯 玩轉積分贏豪禮”活動，用戶通過競猜贏積分，再通過積分參與抽、為喜歡的隊伍加油助威等。在品方面首汽約車更是大手筆送出世界杯1/4決賽門票、正版球衣、手機等豪禮，猜中最終冠軍的用戶還可共同瓜分百萬用車金，吸引了大量球迷參與互動。此次活動因為將用戶和目標用戶的興趣與世界杯這個大IP進行有機結合，因此對該類群體產生了極大的吸引力，截至到活動結束，另外，在整個世界杯月，首汽約車還打造了“凡凡の世界杯加油站”、“世界杯之”、“老司機侃世界杯”等多個爆款世界杯欄目。其中“凡凡の世界杯加油站”是央視《豪門盛宴》主持人馬凡舒的世界杯專欄，以科普的方式為球迷們帶來各種“冷知識”，迎合了今年球賽冷門頻出的氛圍，贏得許多球迷關注。。而“世界杯之”和“老司機侃世界杯”則通過首汽約車的用戶和駕駛員來分享自己與世界杯之間的故事，通過相關的視頻，來拉近用戶和首汽約車的距離，讓營銷更貼近消費者。這兩個欄目的正如業內專家認為的那樣，“好的廣告要尊重廣大受眾的審美，應該是有故事、有溫度、有情感、讓人愉悅的�！倍�首汽約車用駕駛員和用戶的看球故事，讓用戶產生了情感上的共鳴，進一步對首汽約車產生了親近感和信賴感。企業的營銷，實際上拼的就是品牌的和塑造，最后要實現的是從注意力到用戶量的。世界杯作為展示和提升企業品牌形象的重要舞臺，受到大量企業青睞。但是，光靠制造話題、蹭下熱點這種“簡單”的品牌活動已無法抵達用戶的內心。如此次世界杯期間，在央視直播世界杯比賽時，某些企業的“式”廣告：15秒的廣告時間，品牌名出現了6次，有的企業品牌名甚至出現了9次，引發全民吐槽�？芍^是贏了流量，卻輸了口碑。當下的消費者更容易被有參與感、能產生互動和交流的品牌活動所打動。企業只有挖掘出自身的產品特色，并將產品特色和與極具個性化、場景化的借勢營銷、創意營銷相結合，讓用戶在參與活動的過程中與產品有更多的交流和互動體驗，才能進一步贏得用戶對企業品牌的認可。反觀首汽約車等企業在此次世界杯期間的表現，堪稱此屆世界杯的經典營銷案例。首汽約車這類營銷表現突出的企業，比較善于挖掘目標用戶特點，并通過極具創意的場景化營銷活動，讓用戶全程參與其中，并與企業之間形成良性互動，在給用戶帶來深刻品牌印象的同時，也進一步展現了企業良好的品牌形象，提升了品牌知名度和企業美譽度，符合廣大受眾的審美�；顒悠陂g，上述企業取得了良好的營銷效果，用戶規模極大提升，用戶粘性增強。首汽約車界杯間的營銷表現，也給整個行業的營銷行為樹立了新的標桿。對于網約車企業來說，“狂轟濫炸”的營銷不可取，不計成本、以“燒錢”補貼為手段的營銷方式也不可取，只有基于對市場和用戶需求的了解，將用戶需求與營銷創意深度融合，在創新中提升用戶體驗，讓用戶自愿替企業口碑，吸引更多的新用戶，這才是網約車平臺甚或是其他行業取得營銷優勢的靈魂所在。

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